“八招”制胜区域文化产业

2018-01-08 15:05:19来源:中国文化报
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不同的历史渊源、经济基础、消费习惯、地理环境等,导致文化产业具有较强的地域属性,各地、各级行政区对文化产业发展的策略选择也各有千秋。总结国内区域型文化产业模式,大体有以下8种,即挖掘历史、放大特色、紧跟潮流、融合共生、无中生有、科技驱动、深耕本区、政策引领。

文化产业发展“招式”多

一是挖掘历史。这种类型往往都有厚重、保存完好、种类丰富的历史文化、民俗风情等,包括以湖南凤凰古城、云南丽江古城、平遥古城等为代表的古城类,以安徽黄山、山东泰山、江西庐山等为代表的历史人文与自然交融类,以及以西安、南京、开封、北京等为代表的古都类。其中古城类、历史人文与自然交融类以文化旅游开发为重点,古都类以文化旅游加创意衍生品开发为重点。以故宫博物院为代表的历史文化创意衍生品开发正越来越成功地展示出其独特魅力。

二是放大特色。这种类型是充分利用本地的自然资源,靠山吃山、靠水吃水,如沙漠、草原、冰雪等文化体验。另外,还有以自然环境为底色和基础,加以创意改造的综合文化旅游体验景区,如湖北三峡人家景区、浙江莫干山创意民宿群、台湾薰衣草庄园等。

三是紧跟潮流。这类地区往往都有较为领先的开创精神和创新文化,能敏锐把握文化产业发展趋势和市场消费热点,如江苏省常州市建设的环球恐龙城和形成的动漫游戏产业一度成为全国标杆,在文化主题公园、动漫游戏产业等领域抓住潮流,撬动了常州文化产业发展。

四是融合共生。这种类型是依托本地的优势产业或产业历史遗存,通过实施“文化+”战略,实现产业化,如山东烟台张裕葡萄酒文化旅游区、北京798艺术区、河南洛阳牡丹文化节等,都是利用各地的酿酒工业、工厂遗址、农业等,实施“文化+”发展战略形成的文化产业新突破。

五是“无中生有”。这种类型是靠无中生有的大体量项目形成突破式发展,如招商引入在本地没有任何基础或渊源的龙头型文化企业、文化创意产业园区或巨型文化旅游综合体项目,安徽芜湖方特欢乐世界、北京环球影城、上海迪士尼乐园等均属此类操作。

六是科技驱动。如吉林长春高新区的吉林动漫游戏原创产业园、天津高新区国家影视网络动漫实验园、上海浦东新区张江高科技产业园区和张江文化产业园等,都是依靠本区扎实的科技产业基础与发展环境,使文化科技类业态发展取得了良好成效。

七是深耕本区。如蒙古族聚集区的成吉思汗陵祭祀大典与查干苏勒德祭祀大会、彝族聚集区的火把节等,主要面向本族群体,以共同的历史文化与民族信仰为纽带,既是一种区域性很强的民俗文化活动,又与文化旅游相结合,可以衍生开发出一系列文化体验型项目或文化衍生品,甚至作为一种地域性IP,借助互联网和二次元等手段做进一步系列性培育和开发。深耕本区方面的成功者,可以吸引外部消费群,还可以实现文化产品与项目“走出去”。

八是政策引领。在国家层面,为培育新的文化产业增长点或在某一领域实现新突破而制定的特殊政策,如针对国家对外文化贸易基地有一系列具体政策。地方政府层面也会制定某一领域的专项政策,以推动其快速发展。从以往经验看,专项政策会对特定文化业态发展产生影响。


责编:刘琼

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