直播答题引爆全民狂欢 烧钱混战还能嗨多久?

2018-01-12 13:37:17来源:海外网
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海外网1月12日电 直播答题被称为“2018年第一个风口”。 从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”,这些天,地底下一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别,都是答题闯关,连续答对12题,分享十万甚至百万大奖,题目也相差无几,从天文地理到娱乐八卦都有。

它们究竟是昙花一现,还是2018年真正的热点?这样的烧钱大战能持续多久?

全民烧脑,知识能否改变“命运

10日晚,中国版“贫民窟的百万富翁”在众人“围观”之下诞生了——一名25岁的江苏公务员,从100多万答题者中杀出重围,“血战”近一个小时,捧得全部101万奖金。直播间里一片惊呼:知识改变命运。

知识就是生产力,是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中,主人公正是通过答题登上巅峰,而题目与人生阅历环环相扣的设置,让过程跌宕起伏。其实,知识问答从来都有。古代戏曲中,通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见,连张岱笔下的夜航船中,似乎也充满了知识竞赛。

进入电视时代,从“开心辞典”到“一站到底”,答题类综艺节目总能引来关注。本质上说,人们的智力输出如果得到正反馈,就会产生愉悦感和成就感,无论这种反馈是不是金钱。

对于直播平台而言,他们同样在考虑:益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后,“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签,如何引入高质量用户群,是平台的长期焦虑。更重要的是,当人们在网络上的注意力越来越分散,收获流量的对价越来越高,获取一个新用户,动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场,加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应,导流成本简直太意外太划算了。所以,才有了“拿10亿撒币”的豪言。“答题者”看到的是利益,“出题者”看到的同样是效益。

知识专家方军在接受采访时表示,直播答题这样一种现象级产品的出现,是“互联网+知识”走向大众的一个关键节点。“它之所以流行,是因为把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素搅拌到了一起。”

“直播问答是很巧妙的市场营销手段。APP获得新用户的成本已经越来越高。直播答题,看起来是在撒钱,其实是以较低成本拉来了用户,还进行了品牌宣传。”中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示,在线竞答有轰动效应和商业价值,但不一定就有文化价值。

金主入场,未来路有多长

毫无疑问,直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式,而这取决于谁家的能力更强,以及如何保持用户粘性,打造有价值的超级用户才是关键。

据了解,这种模式基本上照搬了美国的HQ Trivia,它于2017年8月正式上线iOS版,当年12月的第二个周日,HQ Trivia把奖金提高到10000美元,当天晚上的同时在线人数突破40万。

巨额奖金是吸引用户的第一利器。其中花椒百万场人气极高,一度400万人同时在线答题,该平台邀请主持人江苏卫视主持人李好担任出题官。

“目前‘芝士超人’确实很火爆,每天都能收到各种广告主的需求。”“芝士超人”相关负责人对媒体坦言,大家也都在探索其他变现渠道,“芝士超人”在现阶段甚至都做不到摸着石头过河,因为根本没有石头。“在线竞答行业方兴未艾,每一个小的尝试和改变都将对行业和用户产生巨大的影响,我们一定会谨慎对待发展中的每一次选择,但我们不会裹足不前。”

在唐铮看来,直播问答的主要目标,是发展新用户,它更像是一个短期行为,为APP引流。但“芝士超人”在接受采访时特意强调,它是一款独立运营的APP,未来他们会不断对产品进行形式和内容的优化,进一步延长产品生命周期。“《开心辞典》可以一路长红13年,我们发展形势还是非常乐观的。”(综编/海外网 刘琼)


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