酷狗5sing迎来15周年庆,深耕ACG音乐市场

2019-10-25 15:10:15来源:消费日报网
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互联网为文娱产业提供了融合创意和技术的平台,让产业和从业者释放出最大的力量。对于音乐行业同样如此,曾涌现出的一批优质原创音乐网络平台,推动了中国原创音乐的发展。位列其中的5sing,在近期迎来了它的15岁周年庆典嘉年华,围绕音乐歌曲、音乐人、虚拟偶像和用户社群推出了一系列活动。

酷狗5sing迎来15周年庆,深耕ACG音乐市场

【图1:酷狗5sing15周年庆典嘉年华】

作为酷狗旗下产品矩阵的组成部分,5sing已经根据平台的功能与特征,嵌入酷狗的音乐产业生态链条中,并不断在音乐原创方面发力。尤其是在ACG音乐领域,5sing经过多年社区的氛围沉淀,帮助酷狗在音乐市场"另辟蹊径"。

二次元时代下,ACG音乐风潮兴起

近年,二次元市场不断扩大。艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,国内泛二次元用户规模近3.5亿。动漫、动画和游戏等文化内容充斥着年轻人的生活,无论是在个人兴趣还是在社交活动上都能找到ACG的影子。这背后是"天时地利人和"的条件:一方面,伴随着动漫和游戏长大的"互联网时代"成为了具有消费潜力的市场以及具有内容生产能力的人才集体;另一方面,整个行业的发展趋势获得资本的看好、获得资金投入和各类资源支持。在市场、人才、政策、资金、技术等多方面的推动下,"二次元时代"已然到来。

二次元文化的持续兴起,让与之紧密联系的产业发生衍生或创新。ACG音乐,即是二次元文化与音乐行业共同"催熟"产生的果实,并与二次元共同成长。二次元领域的兴盛为ACG音乐带来丰富的IP源泉和故事内容;同时,二次元领域的IP也因为音乐内容而变得更立体和丰富。此外,在一定程度上,音乐是一种特别的故事叙述文本和语言,年轻的ACG群体热爱以自己的"音乐语言"来表达情感,亦是ACG音乐风潮兴起、前景广阔的一大原因。

酷狗5sing迎来15周年庆,深耕ACG音乐市场

【图2:酷狗音乐平台开辟ACG专区】

"音乐+ACG"跨界,深度融入泛娱乐生态

二次元领域与其衍生或相关的产业之间,联系日益紧密、相融发展。因此,游戏、动漫、动画和音乐之间的跨界合作,成为了泛娱乐行业的发展新路径。在这方面,5sing所拥有的优质原创生态,成为众多国民级游戏及动漫IP进行合作的选择。

在游戏领域,5sing与腾讯、西山居和叠纸等游戏公司联袂,目前已经覆盖《王者荣耀》、《剑网三》、《恋与制作人》等数款"现象级"游戏。5sing基于游戏故事文本所推出原创音乐征集、音乐翻唱在内的多形式活动,激发出游戏和音乐的爱好者们的创作和演唱热情。2018年,5sing与《恋与制作人》开展的同人音乐大赛,在40天的活动周期里,收到401部参赛作品、活动投票人次达72.7万。在动漫领域,酷狗同样与《百妖异闻》和《魔道祖师》等已经突破"圈层"的原创之作进行跨界合作,从而接触到大文娱领域下的各类用户,实现市场和品牌双层面的收益。

不断延长的音乐版图半径

优质的音乐内容是音乐产业链的源头和根本,而具备音乐内容创作与供应能力则是音乐平台的核心竞争力之一,也是企业培育自己的音乐生态的"内容基石"。

5sing作为音乐人互动社区,在酷狗的产业布局中扮演着重要角色,帮助酷狗切入音乐生产环节,从而更顺畅地将音乐产业链上下游各环节连接起来。

在用户方面,5sing平台社群活跃成员覆盖词曲原创者、演唱/翻唱歌手、粉丝等多个类型,包括许嵩、汪苏泷、徐良等深受90后所喜欢的原创歌手已入驻平台。此外,诸如周深等二次元动漫/游戏达人,也为5sing带来了丰富ACG音乐内容。在内容方面,原创音乐、翻唱歌曲、音乐伴奏、音乐视频等作品,满足了用户差异化、垂直化的音乐需求,共同构建起内容生态体系。

诸如酷狗这样以多元化的产品线去接触不同类型的用户,并以5sing等特色产品深耕垂直领域,不失为一种兼收广度与深度的样本性"打法"。互联网音乐平台需要拥有敏锐的触角,和已有的用户池及等待开拓的潜在市场保持沟通,根据反馈优化产品并及时调整公司方向,在不断变化的音乐市场竞争中保持领先。(酷狗 供图)

责编:张阳

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