雅安文旅全力推动蒙顶山茶旅融合

2020-08-31 13:24:00来源:海外网
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“天下第一壶”穿上青花龙纹的“新装”,依青山而立,雅致而不失皇家茶园的气度;登上270度云上观景平台,俯视名山、雨城一衣带水,远眺峨嵋金顶,演变日出日落、霞光、云海、碧空、明月的更替;巨型浮雕画卷屹立茶坛广场,娓娓讲述茶中三圣神农、吴理真、陆羽的传说……

5月以来,避暑休闲旅游进入旺季,经过历时半年多的景区提升改造,古老的茶文化圣山蒙顶山(位于四川省雅安市境内)再次进入游客视线,已完成建设的茶文化主题广场,以文化立魂、以山水塑形,“天下第一壶”“三圣浮雕”“云上观景台”迅速成为游客打卡热点。

两问蒙顶山

蒙顶山景区是国家 4A 级旅游景区、四川省级风景名胜区,位于雅安市名山区,与名山城区相接。2017年11月,雅安文旅集团全面接手蒙顶山景区的管理。为了达到雅安市委、政府提出的“高起点、高站位构建世界茶文化圣山”的发展目标,文旅集团认真梳理景区发展状况,从两个方面破题思考:

在古代,蒙顶山为什么成为茶文化圣山?蒙顶山因女娲遗石得形,因大禹封禅成名,因吴理真植茶开启中国茶文明,继而成为中国植茶之源,中国禅茶重要发源地,千年茶马古道的起点。蒙顶山贡茶史从唐至清,1169年不间断,成为皇家祭天祀祖的仙茶,更是奠定了其世界茶文化发源地、世界茶文化圣山的地位。

在近代,蒙顶山为什么变得名不见经传?近代时期,蒙顶山历史脉络与文化出现断层,景区文化性彰显不足。到了现代,景区品牌建设落后于周边同类型景区,市场开拓能力弱,与其文化地标的地位极不匹配,高品质资源转化率低,旅游产品单一,文化体验产品开发层次低,景区游线组织不合理,游客逗留时间短。空间布局不合理,核心空间利用率低,后山、山下有空间无产品。

重书蜀山传

找准问题,厘清思路。如何让蒙顶山恢复名山的风彩,重归与峨嵋、青城齐名的“三大蜀山”历史地位?文旅集团制定了四大突破策略,实现蒙顶山世界茶源的品牌影响力和吸引力。

重塑文化价值:立足世界茶源品牌资源,以“中国特色、世界标准”,提升茶文化价值,用文化复兴蒙顶山。拓展景区空间:打破行政区界线,扩展环蒙顶山旅游的发展空间,为核心景区价值外延预留足够的空间。丰富产品体系:统筹考虑山上山下关系,丰富休闲度假功能,重新构建大蒙顶山旅游产品体系。构建游览体系:依托现有交通线构建多种游览方式结合的旅游度假线,为游客提供多元化体验空间。

放大格局识痛点,转换思路谋突破。近期,以提升蒙顶山游览体系,打造核心项目,提高对周边市场的影响力;中远期,以高端度假产品为主,带动蒙顶山周边乡村旅游度假带的发展,构建大蒙顶山旅游发展格局。

按下“快进键”

2019年11月,文旅集团正式启动蒙顶山景区提升改造工程项目。项目以争创5A级旅游景区为目标,计划3年陆续投资7个亿,把优势做强、把特色做特、把环境做美、把产业做大。

蒙顶山景区提升改造工程项目主要分为“五大板块,二纵一环”:“五大板块”是指,蒙顶印象、茶马印记、茶游天地、皇茶千年、蒙山云顶,包含游客接待中心和新索道站、皇茶体验中心、茶文化主题广场、佛禅寺游客体验区及蒙顶后山景观提升改造等项目;“二纵”是指茶马古道暨蒙顶山国家登山步道和茶源小镇至佛禅寺(羊圈门)的缆车;“一环”是指蒙顶山核心景区的游客动线形成闭环。

2020年5月初,蒙顶山景区提升改造——茶文化主题广场建设基本完成,五一精彩亮相后,成为热门打卡景点。如今,蒙顶山假日度假酒店、景区观光车道和景观栈道、皇茶制作体验中心等正紧锣密鼓地施工,抢进度、保质量、抓力度,力争于2021年10月全面竣工。

以文化立魂,以山水塑形。蒙顶山景区全面提升改造后,蒙顶山景区将从业态活动策划、业态布局、夜游体验等方面来丰富景区全新业态。开拓茶文化品牌市场,实施茶旅融合发展战略,创新茶文化特色旅游产品,强化消费者认知度,按下雅安市文旅、茶旅产业融合发展的“快进键”。(四川省名山蒙顶山旅游开发有限责任公司 供图)

责编:张靖雯

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