成都大悦城举行各主题系列活动

2020-09-14 15:58:20来源:消费日报网
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成都大悦城疯抢节现场客流

疯抢升级 原创IP的强大调动力

本次的成都大悦城疯抢节,在活动设置上贯穿早中晚一整天,全天分时段开放的“时空竞速疯抢屋”,时尚度及互动性更强,起到了聚客暖场,助力销售拔升的效果。而一向主打SP的疯抢节,在力度上也进行了升级,将在晚间叠加“红包雨”和“特价观影”,用大力度优惠吸引了更多的消费者。此外,还充分联动了场内的新开品牌,如KKV、完美日记、集渔等,成功借由活动契机为新品牌进行了有效的宣传与引流。

在疯抢节期间,成都大悦城还特别提出全新的“疯抢夜游季”概念,一方面希望通过不断挖掘夜间经济的可能性,去充分调动消费者体验兴致;另一方面也希望借助项目“购物公园”的属性,增强消费者的游逛体验,有效延长顾客留驻时间。伴随疯抢节开启的“疯抢夜游季”,在每个周末设置了不同的活动,9月12―13日的“YES!CAMP家族粉丝见面会”、阶梯音乐节和蔚来后备箱市集;9月19―20日王者荣耀西南大区赛事;9月19日的特斯拉车门舞和9月20日的雪碧QQ音乐校园挑战赛等。

YES!CAMP家族粉丝见面会

“新店”不断专业团队的硬核运营力

2020年是成都大悦城正式运营的第5年,在过去的几个月里,前后开出了调色师、画厨、champion、华为HES PLUS、bosie(成都首店)、超级猩猩、KKV(城西首店) 、adidas SWC(城西首店)、完美日记等多家兼具品质与流量的热门品牌,并在市场上保持着明显的首店优势。

成都大悦城部分新开品牌

在接下来的4个月(9―12月)里,成都大悦城计划还有近30家品牌将开出,除了已经于9月4日开业的月枫堂成都首店之外,还包括好利来西南首家pink店、BA饰物局西南首店、微密+成都首店、OOXOO BRAND成都首店、113#成都首店,以及同位于LG层的仲夏物语、骊作、奥睿吉娜、玩物尚志、漫天花雨、小时候、港久、九木杂物社、海马体、DICKIES、modern bath art等。

1F―2F的零售业态也将有新的面孔出现,如i.t、:Chocoolate/IZZUE ARMY、d'zzit、Marble Bianca、Acupuncture、color mikibana、bouthentique等,营造运动时尚和青年休闲的氛围。

儿童业态会有奈尔宝、lynn&milo、NBA KIDS、多乐儿童齿科等品牌加入,同步还会将3F优化为家庭楼层,调整部分童装零售至春夏中庭,并引入Basic house、EIFINI、ochirly等少淑品牌,与悦街儿童教育、娱乐形成内容和氛围上的互补。而悦街则会引进托特科学、乐高活动中心、美吉姆、灰姑娘等具有市场知名度和号召力的亲子教育类品牌,力争打造成一站式的寓教于乐空间。

餐饮业态在提升品牌级次的方向指导下,即将开出颇受欢迎的日日香鹅肉饭店,后续还计划引入元气寿司、眉州东坡等品牌,并考虑在下沉广场区域引进commune等类似品牌,打造都市青年钟爱的品质餐酒氛围。

另外,根据过往运营情况和全新的运营需求,对MUJI、UA、AIVEI、酷乐潮玩、ILOVECHOC、FUN、清莲爱丽、爱慕一家人、露安适等部分品牌,进行了更优的移位调整。

不止如此,成都大悦城的5年大调整计划中,还包括在1F打造“化妆品+女装+高街潮牌”的组团氛围,11月即将亮相的CHANEL魅力炫光唇釉巡展,以及明年化妆品独立门店将逐步呈现,其中颇受期待的LANCOME品牌将在首轮亮相。

“资源”创新持续提升的项目影响力

在成都大悦城运营的近5年时间里,对于各类资源的创新挖掘和跨界合作,一刻也未曾停止。一向注重商户推广的成都大悦城,在资源嫁接层面也充分考虑到了与品牌商户的联动合作。今年以来,成都大悦城联动场内商户,举办了包括”丝芙兰X兰蔻品牌展、Adidas SWC科技主题展全国首展”等近10场主题展。

此外,成都大悦城还分别在5―8月,嫁接和联动多方资源开展了各类特色活动,有效助力区域消费升级,实现对全客层的吸附力和号召力。8月下旬,成都大悦城与政府联动打造了“青年友好城市·潮玩空间”的主题活动,这是团市委首次与成都购物中心深度合作,涵盖了多方面的青年文化相关内容,以推进建设青年友好城市为契机,拟打造全国性示范项目,也让成都大悦城这个“青年潮玩空间”,更加精准吸引了城市青年客群。

今年十一假期,成都大悦城还将携手金沙遗址博物馆、成都博物馆和杜甫草堂三大本地大IP,共同推出“成都文博·移动博物馆”,将通过商业空间与历史文化空间的融合互动,在深度挖掘传承巴蜀文明,弘扬天府文化,展现成都生活美学的同时,让文化“鲜活”起来,让承载悠久历史的博物馆与年轻消费群体真正实现文化交流。

开展后,还将持续不断落地多场文化活动,借势文化IP赋能消费升级,助推成都国际消费影响力快速提升。并且,博物馆与购物中心深度合作,三馆联合打造“成都文博”原创IP,以及落地“移动博物馆”,这些都是“全国首次”,在业内亦堪称创举。

一个商业项目的生命力,很大程度上来源于不断变得更好的动力。前不久,凭借“能效目标全过程管理”实践,以及开业以来领先行业的节能运行成果,成都大悦城还被国家发展和改革委员会评为“建筑节能实践全国示范推广项目”。

于2018年成立的大悦城控股西南商管,已然形成了不可小觑的市场影响力,目前已成功开出成都大悦城、成都鸿云悦街和昆明大悦城,筹备期项目还包括天府芙蓉园、重庆大悦城以及天府大悦城。按照计划,到2023年,大悦城控股在西南区域运营商业项目将超过10个。而这其中,成都大悦城必然要在其中发挥举足轻重的作用。

所以,如今运营日趋成熟完善的成都大悦城,将借由更多商品与空间之外的“资源创新能力”,去继续维护和青年群体的亲密关系,从而持续提升项目在行业内和市场上的综合影响力。然后,从城市标杆向全国标杆迈进。(成都大悦城 供图)

责编:叶壮

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