“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传活动启动

2020-09-22 10:30:00来源:中国网
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中国网9月21日讯 由中华人民共和国文化和旅游部主办,文化和旅游部资源开发司、中国文化传媒集团有限公司、中传环球(北京)新媒体科技有限公司承办的“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动近日已全面开启。本次活动以激活文化和旅游消费发展为方向,以“心灵四季·美丽中国”国家级旅游品牌活动为中心,通过搭建多平台宣传推广矩阵,推动宣传推广方式创新,促使宣传措施亮点频出,持续提升品牌影响力,不断催热沉寂许久的旅游消费市场。

主题活动缤纷多彩,助力文旅资源推广

线上旅游宣传推广活动按照旅游消费和旅游宣传推广规律,重点在节庆假日、传统节气、重要纪念日等旅游消费节点,集中开展多平台全民互动活动,激发大众广泛参与热情,助力各地文化和旅游资源推广,保持活动的全年热度。

例如,“感受美丽家乡 发现户外精彩” 主题活动,通过有奖征集、话题宣传、媒体联动的方式,以“自驾可以这样美”“探寻不为人知的‘心’风景”等为主话题,号召和鼓励家庭游、自驾游、城市周边游及人文游,并通过网络投票评选“最受网友欢迎的自驾旅游路线”,进一步激发了民众参与旅游消费的热情,营造了提振旅游消费的良好氛围。

推出“网红书记”,征集“诉说风景”,打造一个个“网红打卡点”,以“小切口”打开“大局面”,引起网友争相点赞讨论,让全国旅游重新“热”起来。例如,联合视频平台开展“网红书记邀您通话”直播展示活动,鼓励和支持地方优秀的县级党政干部成为地区旅游推广的代言人。联合音频平台开展“诉说风景”征集活动,重点着力“十一”旅游黄金时段,建立线上音频专题,征集推广优秀讲解员及景区特色员工的线上音频,从风景背后的历史文化、名人故事等多方面“诉说风景”,使游客产生共鸣,广泛地提高了游客的参与度,起到了更好的宣传推介作用。

同时号召广大网友进行线上互动,通过讲述亲身体验,回顾总结自己2020年旅游出行体验,更好地为城市、景区进行宣传推广。“走过你的心灵四季”全年盘点活动通过线上互动专题与互动页面,盘点全年“心灵四季·美丽中国”宣传工作成果,对全年产出的优质内容进行总结并传播。

多领域主体全面参与,营造国庆出行氛围

“此次线上旅游宣传推广活动意义重大,可谓恰逢其时、大有可为。对于加快推进疫后文化和旅游业复工复产和振兴发展,必将起到积极推进作用。尤其是该活动运用时下火爆的网络直播、‘网红书记’等新模式,为各地挖掘在地文化、梳理优势资源、提炼卖点、建立品牌,提供了‘利器’。”国研智库旅游研究院院长魏云表示。

各地文化和旅游单位、景区也表示出了对活动的大力支持与积极的参与意愿,乌镇景区表示:“本次心灵四季美丽中国的活动对景区的线上宣传提供了一个入口,将优质内容集中,对游客的感受度也进行了一个提升,在微博、抖音等新兴平台都有集合展示页面,对景区的推广有一定的宣传作用。乌镇景区主要参与了以微博和抖音等线上平台为主的话题互动,以美景图片、唯美视频、特色海报等多种形式,多角度发布江南水乡乌镇的秋日风光,赢得了粉丝的一致喜爱。”与此同时多地也结合本次活动主题及自身情况,推出了一系列宣传推广活动,江苏省泰州市便制定了支持旅游发展促进文旅消费的政策意见,面向泰州市民和外地游客发放旅游消费券,游客不仅可以享受景区、酒店大幅优惠,还可在不同节庆时点参加开场狂欢、暑期季末、金秋有礼、欢度国庆爆款限时秒杀、领券满减等活动。浙江省文化和旅游厅也组织了诗画浙江文旅周、小主持人大赛等活动,并结合“感受美丽家乡发现户外精彩,为全国百姓营造良好的国庆出行环境与氛围。

打造全媒体宣传平台,持续提升品牌影响力

疫情重塑了网民生活模式,更多的消费、传播场景由线下转到线上。此次,“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动,不断创新旅游宣传营销推广模式,巧借全媒体矩阵传播新思路,释放文旅融合旅游发展新效应,提升品牌影响力和知名度。

通过全年持续不断的在线宣传,形成全方位、多角度、立体式全媒体宣传态势,增强对外宣传的整体合力,全面打响“心灵四季·美丽中国”品牌影响力,积极运用互联网、大数据、云计算等高新技术与旅游产业融合发展,致力于推动传统旅游产业内容生产、传播方式、表现手段等方面创新。包括以“文旅中国”客户端和中传云平台为基础,联动《中国文化报》、中国文化传媒网、“文旅中国”官方微博、微信公众号等自有媒体为阵营,整合报、网、端、微多媒体平台力量,发动旅游融媒体平台和各类型媒体平台进行全网宣传。

本次活动还注重因地制宜、量身定制,根据各地不同的实际情况打造个性化宣传方案。包括积极建立各地“心灵四季·美丽中国”专属宣传频道,各省(市、区)及主要活动单位通过文旅号上传其活动图片、文字、视频、音频等宣传资,在“文旅中国”客户端进行轮播展示;建立“心灵四季·美丽中国”专属资源库,实现了各地文旅号图片、视频上传、管理与共享;定制推广各地方活动宣传视频,以及充分发挥文化和旅游行业媒体宣传联动机制优势,对各地活动进行二次宣传推广。据了解,在今日头条、抖音、西瓜视频等平台开展的“24节气云游记”线上话题活动于6月24日上线,并于9月5日推出秋季系列。

本次活动通过开通专题频道、整合全媒体资源、推动热点传播、实现资源共享等多种方式,推动了旅游业传播方式、表现手段等的创新,全面开展线上旅游宣传推广工作,不断引领和壮大国内文化和旅游消费,全力促进了文化和旅游行业的振兴发展。

责编:张靖雯

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