苏州稻香村亮相美国纽约时代广场讲好中国品牌故事

2021-02-20 09:27:38来源:中国网
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春节期间,百年老字号苏州稻香村亮相美国纽约时代广场,与全球华人共品中国味、共度中国年。

苏州稻香村广告亮相美国纽约时代广场大屏(企业供图)

春节是中国人民最为重要的团圆节日,受到疫情影响,众多海外华人无法回家团聚。创始于1773年的苏州稻香村,带着精致浪漫的中式糕点以及浓郁的家乡情怀,在美国纽约时代广场向最牵挂的海外华人致意。纽约时代广场大屏耸立在曼哈顿中城区的最佳位置,瞄准了纽约最繁华街道的交通要道,稻香村品牌大片将在除夕夜登上巨幕,轮播展映,并在倒计时中与海内外国人共同迎接牛年的到来。

作为中式糕点的代表品牌,稻香村选择在“世界的十字路口”发声,展现了中国食品企业的力量,传递出中国饮食文化及节日文化的魅力。2020年,稻香村的海外出口成绩亮眼,整体增长了60%,月饼更是猛增80%。产品出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等海外40多个国家和地区,并首次出口到挪威。

海外超市销售的稻香村产品(企业供图)

传统食品企业走出国门并非易事,很多基础工作必不可少。据了解,2006年,稻香村就开始在海外进行市场调研;2009年开始在海外注册商标,至今已在60多个国家和地区进行了注册;2013年,稻香村正式成立专门海外业务部,组织专业团队,开拓线上线下渠道,同时加强产品研发。2016年,稻香村的产品通过跨境电商、跨境门店、跨境商超等线上线下的渠道出口到海外,主要是欧美发达国家。

稻香村与Hello Kitty联名产品礼盒(企业供图)

稻香村与功夫熊猫联名产品礼盒(企业供图)

站在世界的舞台上,稻香村积极利用全球优质资源,开展了一系列的国际合作。亮相哈萨克斯坦世博会,接连与Hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品;与国际奢侈品品牌设计师合作,创新产品包装,融入国际设计元素,与国际接轨,刷新消费者对稻香村老字号品牌的认知,让老字号更加富有国际范儿。

稻香村集团总裁周广军表示,作为中国企业,稻香村与全球同心抗疫,共享中国味道,以开放、包容的心态走向世界舞台。希望以美食为介,传播中国传统文化、推动中式糕点复兴,展示中国企业形象。

责编:张靖雯

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